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本易品牌設(shè)計建議新品牌選擇文字標(biāo)志作為自己品牌的標(biāo)志，文字標(biāo)志是將品牌標(biāo)志與品名合二為一的設(shè)計形式，文字相較圖形的辨識度及指向性更高，也更利于企業(yè)推廣宣傳與品牌的傳播記憶，這也是文字標(biāo)志被眾多企業(yè)與品牌所重視的原因。

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計一般可分為，圖形加文字標(biāo)志，純圖形標(biāo)志，純文字標(biāo)志幾種類型，文字標(biāo)志又包括英文和漢字兩種。本易品牌設(shè)計建議新品牌選擇文字標(biāo)志作為自己品牌的標(biāo)志，文字標(biāo)志是將品牌標(biāo)志與品名合二為一的設(shè)計形式，文字相較圖形的辨識度及指向性更高，也更利于企業(yè)推廣宣傳與品牌的傳播記憶，這也是文字標(biāo)志被眾多企業(yè)與品牌所重視的原因（這里所指的文字單指中文漢字）。

隨著我國大眾創(chuàng)業(yè)新高峰的到來，各個行業(yè)，各個門類都處在新品牌爆發(fā)及老品牌再次發(fā)力的狀態(tài)，且不說總體數(shù)量的多少，單獨一個分類的品牌數(shù)量用數(shù)以萬計來形容一點都不過分。

從注冊保護(hù)的角度來看，圖形標(biāo)志已經(jīng)較難一次注冊成功，往往是要經(jīng)過申訴、復(fù)議才有可能拿到注冊，在這幾年已是經(jīng)常發(fā)生的事。

這個現(xiàn)象在近幾年比較頻繁的原因：首先是前面已經(jīng)說到數(shù)量基數(shù)過大的現(xiàn)狀，而且現(xiàn)有數(shù)量還在不斷增長，因基數(shù)過大所以比較容易重復(fù)或相似，就算設(shè)計師原創(chuàng)的標(biāo)志圖形也常遇到相似而被駁回。再就是商標(biāo)審核時相似度是個較為模糊的概念，不象1+1=2有標(biāo)準(zhǔn)的答案，所以所謂的相似度很難被界定。這樣的結(jié)果就是，品牌設(shè)計公司與企業(yè)共同付出辛勞的品牌標(biāo)志，在注冊的審核階段已經(jīng)被改的面目全非，但商標(biāo)注冊的流程和規(guī)則誰都無法反駁……

不光是企業(yè)和品牌方感覺難搞，近幾年品牌設(shè)計公司也覺得難做，聊天與溝通中也常會提到“圖形標(biāo)志設(shè)計現(xiàn)在越來越難做”，“很多行業(yè)應(yīng)該選擇直接使用品名作為標(biāo)志”，“好好一個標(biāo)志因為注冊被改的簡直沒法看”等，這也更反應(yīng)了圖形標(biāo)志注冊難的事實。

我們來看看一般商標(biāo)注冊審核的方式中，圖形與文字結(jié)合標(biāo)志及純文字標(biāo)志審核的區(qū)別。圖文結(jié)合類的標(biāo)志需要每個元素項都通過審核才能注冊，而文字類標(biāo)志只需要審核品牌名稱即可。也可以說只要品牌名稱的查詢是可以通過，那么標(biāo)志便可以注冊。那么從時間成本及項目推進(jìn)等方面，作為企業(yè)方和品牌主該如何選擇，應(yīng)該就不用多說了。

上面是從注冊與審核的角度來對比說明，下面看看本易品牌設(shè)計推薦企業(yè)使用文字標(biāo)志更重要的原因。

先來說說一個莫名的問題，就是國內(nèi)部分企業(yè)或品牌甚至是一些品牌設(shè)計公司都認(rèn)為：圖形加文字加英文（更多的是拼音）才是經(jīng)過設(shè)計加工的標(biāo)志，而純文字的不是，文字標(biāo)志也常會被說“這就沒設(shè)計啊”。企業(yè)這么認(rèn)為是因為在此領(lǐng)域并不專業(yè)，對于應(yīng)該選擇哪種標(biāo)志形式無法做出正確的判斷；而一些設(shè)計公司這么做只是為了給自己的“設(shè)計”和“專業(yè)”以及最終的簽單找個理由。

其實，中國漢字本身就是一個經(jīng)過設(shè)計與長期實踐結(jié)合的產(chǎn)物，大家都知道中國的漢字——象形文字，造字過程本身就是設(shè)計的過程。后經(jīng)過數(shù)代人的實踐、使用和維護(hù)，到現(xiàn)在大家對于文字的理解絕對有較高的統(tǒng)一度，而圖形卻不能高度達(dá)到這一點。當(dāng)然本文中所說的文字標(biāo)志并不是直接拿中文漢字去使用，而是以中文品名為基礎(chǔ)原型，經(jīng)過加工和設(shè)計后符合品牌自身，并利于有效傳播的文字標(biāo)志。

另外一點，品牌的傳播是符號的傳播，這句話是被大家所認(rèn)同的，部分人認(rèn)為應(yīng)該做圖文結(jié)合的標(biāo)志，也是因為在他們看來只有圖形才屬于符號的范疇。實際上傳播需要的是符號這沒有問題，但符號本身是具有寬度與深度的，不只是圖形屬于符號，圖形、顏色、語句、聲音、味道、觸感也包括形式、形態(tài)等等都可以作為品牌傳播的符號，也都屬于符號的范疇。

同時也要說明的是，我們不是在強(qiáng)調(diào)所有品牌都應(yīng)該使用文字標(biāo)志作為品牌標(biāo)志，標(biāo)志形式的確定需要以有效傳播為目的，并結(jié)合諸多現(xiàn)實問題去最終考量。相對來說2C類企業(yè)與品牌，也就是針對個人提供產(chǎn)品與服務(wù)的品牌，在選擇時應(yīng)優(yōu)先考慮文字標(biāo)志的使用。這包括了酒店餐飲、酒水飲料、通訊電子、賣場商場、家居建材、醫(yī)療醫(yī)藥、農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)資、化妝品、日常消費品等等諸多行業(yè)。

在回到標(biāo)志設(shè)計的根本問題，品牌標(biāo)志設(shè)計的根本是解決品牌活動中的有效傳播問題，更有效的傳播是標(biāo)志本身選擇和判斷的重要標(biāo)準(zhǔn)。這里不在美學(xué)方面多做討論，我們以都具有一定美感為前提，來看看幾個標(biāo)志類型在傳播與達(dá)成方面的對比。

圖形與文字結(jié)合類標(biāo)志

因為元素較多，記憶點也相應(yīng)增多，在快節(jié)奏的當(dāng)下對消費傳遞的信息與內(nèi)容，一定要做到直觀和直達(dá)。因為人們每天面對的信息量是巨大的，單是一個標(biāo)志要同時讓人記住幾個東西是很難的，所以從傳播達(dá)成的結(jié)果來說此類標(biāo)志的成本最高；

純圖形類標(biāo)志

雖然元素不多，記憶點也相對單一，但消費者對圖形的認(rèn)知度卻很難統(tǒng)一，所以成本也很大。主要原因是消費者的認(rèn)知多數(shù)是自己的猜測和觀點，但這不一定就正好是品牌所要表達(dá)的內(nèi)容，當(dāng)然已是成熟階段的品牌除外（如蘋果）。如果是新品牌這樣做，不僅傳播成本大，風(fēng)險系數(shù)也很高；

純文字標(biāo)志

元素單一，記憶點也單一，而且記憶點直接就是品牌名稱，所以傳播及認(rèn)知的成本最低。不過最低只是這幾種形式中的對比結(jié)果，實際上可以更低，這和品牌名稱有關(guān)。這雖是標(biāo)志設(shè)計之前的工作，但好的名稱也非常有利于品牌的傳播。（如何取一個好的品牌名稱的方法、標(biāo)準(zhǔn)等，可關(guān)注本易關(guān)于品牌名稱的文章內(nèi)容）

企業(yè)和品牌在面對標(biāo)志設(shè)計時，應(yīng)拋開所有自以為的標(biāo)準(zhǔn)，多考慮品牌活動中的傳播問題，這是建立認(rèn)知和連接消費者的關(guān)鍵問題，特別是新品牌在建立初期更應(yīng)該慎重。無論從那個角度來說，品牌標(biāo)志都是企業(yè)的品牌資產(chǎn)，但如果它是無法傳播，或是存在傳播成本大的問題，那結(jié)果應(yīng)該是可想而知了。

如果真是這樣那您的品牌標(biāo)志將不能有效服務(wù)于品牌，服務(wù)于企業(yè)，更別說是帶來利潤，這樣的品牌標(biāo)志只會成為品牌的負(fù)累，成為品牌的負(fù)資產(chǎn)。這應(yīng)該是每個企業(yè)和品牌都不愿意看到的。