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近日，有開(kāi)發(fā)者向知曉程序爆料，微信已經(jīng)開(kāi)始秘密測(cè)試在小程序中投放廣告，并且流傳出了一份《微信小程序廣告位投放指引》。

什么是「小程序廣告位」？看完下面這張動(dòng)圖，你就懂了。

注意看小程序的底部廣告 banner，這就是一個(gè)通過(guò)「小程序廣告位」投放的小程序廣告，用戶通過(guò)點(diǎn)擊底部的 banner 就可以跳轉(zhuǎn)到目標(biāo)小程序。

這份「投放指引」意味著什么呢？說(shuō)明微信小程序已經(jīng)準(zhǔn)備開(kāi)啟廣告投放權(quán)限。

• 對(duì)小程序流量主來(lái)說(shuō)，可以依靠廣告完成變現(xiàn)。

• 對(duì)品牌主而言，則可以在小程序這新物種中實(shí)現(xiàn)品牌曝光和商品銷售等目的。

無(wú)論是對(duì)于想變現(xiàn)的小程序流量主，還是想要投放的品牌主來(lái)說(shuō)，這都是天大的利好。下面知曉君就通過(guò)快問(wèn)快答的形式，帶你迅速讀懂《微信小程序廣告投放指引》。

Q：小程序的廣告位在哪？

A：小程序廣告具體位置由小程序流量主決定，唯一的限制是在小程序頁(yè)面內(nèi)。

Q：什么樣的品牌主才能在小程序投放廣告？

A：目前，小程序推廣僅支持「品牌活動(dòng)推廣」與「電商推廣」兩種推廣類型。

Q：廣告形式如何？

A：廣告外層形態(tài)目前僅支持「圖片」樣式，點(diǎn)擊「圖片」跳轉(zhuǎn)廣告落地頁(yè)（指定路徑）。

Q：小程序廣告投放購(gòu)買如何完成？

A：小程序廣告位對(duì)齊公眾號(hào)底部廣告的購(gòu)買方式，按 CPC （點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)）扣費(fèi)。

小程序廣告投放指南

說(shuō)了那么多，小程序廣告究竟怎么投放？知曉君冒著被老王（老板）開(kāi)除的風(fēng)險(xiǎn)，斗膽在公眾號(hào)進(jìn)行了一波騷操作。

1. 登陸微信公眾平臺(tái)，在左側(cè)側(cè)邊欄選擇「推廣」——「廣告主」，并在右邊的頁(yè)面中選擇「新版」。

2. 點(diǎn)擊公眾號(hào)廣告一欄中的「創(chuàng)建廣告」。

并在廣告創(chuàng)建流程中選擇你的推廣目標(biāo)，不過(guò)，目前小程序廣告僅支持推廣品牌活動(dòng)和商品。選擇好目標(biāo)之后，在「廣告位」中選擇「小程序廣告」。

3. 完善投放細(xì)節(jié)信息，如定向人群、投放時(shí)間、預(yù)算花費(fèi)等。

可以看到，目前小程序廣告最低出價(jià)為 0.5 元每次點(diǎn)擊，每日最低預(yù)算為 50 元。

同時(shí)，在定向人群這一塊，可以篩選的條件非常多。

4. 上傳廣告 banner 素材，并且選擇點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)的落地頁(yè)。目前可以跳轉(zhuǎn)的又自定義鏈接和微信小程序。其中，跳轉(zhuǎn)的小程序必須要與進(jìn)行投放的公眾號(hào)綁定。

完成之后，你可以通過(guò)掃碼在手機(jī)上進(jìn)行簡(jiǎn)單的預(yù)覽。確認(rèn)無(wú)誤后，點(diǎn)擊提交，等待審核即可。

微信廣告究竟哪家強(qiáng)？

無(wú)獨(dú)有偶，就在昨天，知曉程序還發(fā)現(xiàn)了一份疑似「跳一跳」的招商文檔。

在這一份文檔中顯示，「跳一跳」廣告位將按 CPD （按天收費(fèi)）進(jìn)行售賣，500 萬(wàn)一天，1000 萬(wàn)兩天，2000 萬(wàn)五天，且不承諾獨(dú)占。

而每天百萬(wàn)的投入能買來(lái)什么呢？有以下這些：

• 定制品牌「跳一跳」專屬品牌盒子

• 音效定制

• IP 授權(quán)

然而，「跳一跳」流量雖好，但是一出手就 500 萬(wàn)的大額廣告并非人人都出得起。

實(shí)際上，目前微信已經(jīng)正式公布的廣告投放方式除了「跳一跳」廣告之外，還包括了公眾號(hào)底部廣告、公眾號(hào)文中廣告和朋友圈廣告等。

知曉程序幫你整理了一份現(xiàn)有廣告投放方式的對(duì)比：

關(guān)注「知曉程序」公眾號(hào)，微信后臺(tái)回復(fù)「ad」獲取高清對(duì)比圖。

通過(guò)上面的表格我們可以簡(jiǎn)單地了解到，雖然在平時(shí)使用微信的時(shí)候?qū)V告的感知并不像微博那么強(qiáng)，但實(shí)質(zhì)上微信的廣告模式也已經(jīng)十分多樣化了，并且每一種模式都有其獨(dú)特的功能。

1.「跳一跳」廣告

投不起 500 萬(wàn)廣告費(fèi)的朋友可以跳過(guò)這一段了。（開(kāi)玩笑的）

事實(shí)上，「跳一跳」廣告自然不只是需要品牌曝光的大公司才玩得起的投放。對(duì)于最近剛開(kāi)放的小游戲來(lái)說(shuō)，這只是小游戲廣告投放的一次「試水」。

在這之后，小游戲平臺(tái)的開(kāi)放是一個(gè)必然，屆時(shí)將會(huì)有大量擁有流量的小游戲產(chǎn)生，那也將是大量廣告主瘋狂「撒錢」的時(shí)候了。

2. 公眾號(hào)底部廣告

微信最早的廣告模式，也是唯一支持跳轉(zhuǎn)關(guān)注另一公眾號(hào)的廣告模式，同時(shí)也是唯一支持「互選廣告」的模式。

3. 朋友圈廣告

可以說(shuō)是微信中最智能的廣告投放模式。根據(jù)官方文檔描述，微信朋友圈廣告支持：

按照地域、性別年齡、手機(jī)（品牌型號(hào)、手機(jī)系統(tǒng)及聯(lián)網(wǎng)環(huán)境）、婚戀情況、學(xué)歷、興趣標(biāo)簽（商業(yè)興趣 / App 興趣）、LBS（地域定向）、再營(yíng)銷等屬性進(jìn)行定向。

其中，光商業(yè)興趣標(biāo)簽就有 18 個(gè)一級(jí)標(biāo)簽，124 個(gè)二級(jí)標(biāo)簽，51 個(gè)三級(jí)標(biāo)簽。這意味著，你在朋友圈投放的將是一枚能夠精準(zhǔn)打擊到目標(biāo)用戶的智能「炸彈」。就像李尋歡的飛刀一樣，例無(wú)虛發(fā)。

初此之外，朋友圈廣告也是落地樣式最多，和收費(fèi)模式最多的微信廣告投放模式。在此就不展開(kāi)細(xì)說(shuō)了，如果有興趣研究一下，可以關(guān)注「知曉程序」公眾號(hào)，微信后臺(tái)回復(fù)「ad」，獲取微信廣告詳細(xì)介紹。

4. 公眾號(hào)文中廣告

是目前形式最新并且已經(jīng)公開(kāi)圖投放的微信廣告形式，也有可能是目前點(diǎn)擊率最高的廣告，畢竟是在文章中插入，無(wú)論是存在感還是誤點(diǎn)的幾率都比較高。

5. 小程序廣告

如上文所言，小程序廣告也支持多緯度的用戶篩選，讓你精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶。與同樣精準(zhǔn)的朋友圈廣告相比，目前小程序廣告的展示形式仍然比較單一，同時(shí)作為剛上線的廣告模式來(lái)說(shuō)，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率如何，尚不可知。

小程序廣告讓線上止渴、線下解渴

微信的巨大流量基礎(chǔ)，讓小程序一經(jīng)上線，便誕生了大量百萬(wàn)、千萬(wàn)級(jí) UV 的小程序。但小程序的流量變現(xiàn)其實(shí)仍然處于蒙昧狀態(tài)。

特別源于小程序的輕應(yīng)用特點(diǎn)，工具類以及內(nèi)容類小程序成為了最先引爆的類別，但同時(shí)這幾類小程序變現(xiàn)也最為困難，讓開(kāi)發(fā)者在流量勝利的同時(shí)，卻無(wú)法轉(zhuǎn)化獲得實(shí)際的利益價(jià)值。

小程序廣告的開(kāi)放，很大程度上可以化解工具類小程序的變現(xiàn)窘境，也能讓內(nèi)容小程序，特別是知識(shí)問(wèn)答、培訓(xùn)類小程序可以暫時(shí)停止危險(xiǎn)的變現(xiàn)試驗(yàn)（比如內(nèi)容付費(fèi)、虛擬商品購(gòu)買等）。

但顯然，廣告收入對(duì)于這些小程序而言仍然是毛毛雨，也無(wú)法將流量?jī)r(jià)值最大化，不符合該類小程序的核心訴求。不過(guò)目前，小程序廣告是擺在微信開(kāi)放步驟當(dāng)中的、也是微信短期僅能提供的利益輸出點(diǎn)了。至于內(nèi)容小程序所渴求的東西，還要等待微信與「手機(jī)大廠」協(xié)調(diào)之后才能落定。

不過(guò)，小程序廣告顯然還有其它妙用，特別是具有線下使用場(chǎng)景或者基于 LBS 的小程序，比如共享單車（摩拜單車）、共享充電寶（小電充電）、公共交通信息服務(wù)（車來(lái)了）等，可以聚合附近的商戶、餐飲、酒店等門店小程序信息，通過(guò)廣點(diǎn)通進(jìn)行智能化的廣告分發(fā)，從而實(shí)現(xiàn) OMO 服務(wù)，并將廣告與智慧零售結(jié)合起來(lái)。

而一些零售商超的優(yōu)惠券、禮品卡小程序也可以在其中投放折扣商品等信息，從而跳轉(zhuǎn)微信小程序商城。

所以說(shuō)，小程序廣告可以讓線上止渴、線下解渴。

而諸如此前一些小程序大號(hào)也能私自承接小程序廣告的情況，如今，官方的小程序廣告平臺(tái)出現(xiàn)，實(shí)際上讓廣告業(yè)務(wù)更為順暢了。此前，兩個(gè)小程序的互跳需要綁定同一個(gè)公眾號(hào)，接下來(lái)如進(jìn)行廣告投放則可以省略。

小程序廣告也讓小程序開(kāi)發(fā)者不必親自尋求廣告投放合作。通過(guò)廣點(diǎn)通就能產(chǎn)生持續(xù)收益。